これまでのNHKとは少し違うから?あさイチが人気の理由とは?

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NHKの朝の情報番組の

『あさイチ』は

 

テレビのみならず

ネット上でも

 

色々と話題になることも

多い番組でもありますよね。

 

放送している内容としても

今までのNHKとは

 

少し違うと見ていて

感じた人も多いとは思います。

 

今回はあさイチが人気の理由を

まとめてみました。

 

 

 

以前にやっていていた番組よりも10%も視聴率をアップさせた

 

これまでの

『あさイチ』

が放送されていた時間帯は

 

朝ドラの後に

視聴率が大きく下がるのは仕方がない

 

というのが

NHKでも普通になっていました。

 

民放の朝の情報番組は

どれも強力で、

どんな上質な生活情報番組を

制作しても、

 

「事件・事故・芸能ゴシップ」

にはかなわないだろうという感じで

もはや諦めモードだったようです。

 

ところが、この枠が

不死鳥のように

よみがえったのですから驚きです!

 

前番組の

『生活ほっとモーニング』

の視聴率が4~5%で

推移していたものが

 

『あさイチ』の視聴率は

15%前後を推移していて

 

10%も視聴率を

アップさせたことになります。

 

 

いったいその秘密は

どんなところだったのでしょうか

 

下記からは

具体的な部分を見ていきましょう。

 

 

40代の主婦層向けに

 

「あさイチ」から見てとれるのは、

徹底した「顧客主義」です。

 

ターゲットを主婦、

それもNHK離れが

進んでいた40代女性にしたのです。

 

この世代があまり

朝のNHKを見ていないんです。

 

育児、介護と

さまざまな分岐点に立つこの世代が、

 

前向きになれる番組を

作ろうというのが目的でした。

 

 

 

際どいテーマを取り上げる

 

視聴者ターゲットを絞ることで

本当に観たいものを提供する。

 

これこそまさに

「顧客主義」を徹底した

番組作りにもつながってくるのです。

 

40代女性が、誰にも聞けない、

言えないけど、語り合いたい…

 

そんなリアルな悩みを

定期的に取り上げ、

 

女性の人生を

より豊かにするためのヒントになる

内容を放送していったのです。

 

「発達障害」、「子どもの性」など、

従来のNHKっぽくない

きわどいテーマにも

 

食い込むのが

面白いと評価されて

支持されるようになったのです。

 

 

美人すぎないキャスティング

 

この枠は『あさイチ』まで

長らく、美人女性アナウンサーが

司会を務めていました。

 

ところが

女性は美人には厳しいのです。

 

しかも朝の連続テレビ小説で

堀北真希さんや仲間由紀恵さんなど

美人女優を見た後に、

 

美人アナウンサーが出てくると

若干お腹いっぱいになります。

 

そこで「美人すぎない」

有働由美子アナウンサーと

井ノ原快彦さん(V6)が

 

起用されたのではないか

なんて言われています。

 

有働由美子さんには

ちょっと失礼すぎるかもしれませんが

 

確かにアナウンサーって可愛い人多いし、

有働由美子さんを見てても

「超絶可愛い」とは思わないので、

 

親近感がもてて、

なおかつ顔が主張しすぎないので

 

番組やニュースの

「コンテンツ」を邪魔しない

そういうイメージとして

 

番組を立ち上げたスタッフが

「この枠を変える」

という決意の象徴として

 

起用したのではないか

と言われています。

 

 

朝ドラとの連動

 

『あさイチ』では

朝ドラの内容を受けて

番組が始まるのは恒例となりました。

 

また朝ドラ出演者を

バンバン、ゲストに呼びますので

 

朝ドラ

ファンの視聴者にはたまりません。

 

例えば2014年の

6月6日(金)の放送のゲストは

室井滋さんでした。

 

「花子とアン」で

ヒロイン安藤はな(吉高由里子さん)

の母親役を熱演しています。

 

しかもこの日の放送は、

室井さんの見せ場がとても多い日でした。

 

「あさイチ」なのに、

これでもか、これでもか、と

「花子とアン」の映像が流れます。

 

前半45分は

ほぼ室井さんのトークと

「花子とアン」の映像でした。

 

恐らく従来の体制だったら

このような内容を放送することが

できなかったと思います。

 

これもきっと

視聴者が見たい!

 

と思うものを提供しようとする

スタンスからこそ

できる内容なんですね。

 

これからも

朝ドラとの連動企画は

 

ジャンジャンやって

楽しい放送をしてほしいですね。

 

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